Nous avons déjà écrit 1000 fois pourquoi nous aimions les publications Taschen, à la fois éditeurs des livres les moins chers et les plus chers du monde. Leur opus "Succès en ligne : mode d'emploi", sous-titré "trucs et astuces des meilleures agences interactives du monde" (paru il a quelques mois déjà) est passionnant, mais curieusement pas pour les raisons indiquées sur la couverture.
Certes, chaque grand chapitre, du design de base à la programmation en passant par l'e-commerce, le marketing et le contenu, démarre par un succession de choses à faire (DO) et à ne surtout pas faire (DON'T). C'est amusant, et souvent très pertinent, très guide pratique intelligent.
Mais ce qui étonne le plus, c'est que les gourous de la profession qui introduisent chaque grand chapitre sont des gens qui avouent à peine une dizaine d'années d'expérience dans le métier. Le monde change. Les donneurs de leçons d'antan, en publicité et marketing, les Ogilvy, les Bernbach, les Dru, ont ouvert leur gueule après plus de 20 ans d'expérience. C'est le temps qu'il fallait pour construire un sénior dans la communication.
Lire tous ces talentueux jeunes préfaceurs et découvrir une telle lucidité sur le web (la préhistoire il y a 10 ans, l'histoire qui s'accélère de minute en minute, et la totale inconnue des années à venir) est à la fois passionnant effrayant. Cela nous donne à réfléchir sur la mémoire probablement "courte" de l'internet : tout ce que nous y produisons au quotidien est destiné à disparaitre, sans laisser de trace, au contraire de l'imprimé.
Le cinéma a lui-même évolué très vite, mais le support lui-même permettait son archivage pour les générations futures.
Qui pourra montrer dans 10 ans le plus beau site, le plus bon blog des années 2010 ? Personne. Nous n'avons aucune idée de ce qui va se passer. Comme le décrit très bien l'ouvrage : "à l'instant présent, au fond de son garage, un jeune geek boutonneux est en train de préparer la prochaine révolution du web. Deux pâtés de maisons plus loin, un jeune geek encore plus jeune et encore plus boutonneux, prépare la suivante.
Buy.O Groupe, expert en externalisation de ressources stratégiques pour les grands comptes, nous confie la création d'une opération de MKD coup de poing dont la touche finale est un vrai faux journal antidaté de 2010, ultra-ciblé, présentant des cas concrets de succès : une c(e)rise sur la crise, thématique générale de l'opération.
Pour fêter le printemps de la nouvelle crise qui nous pourrit la fin de la première décennie du XXIè siècle, rien de tel, pour un publicitaire, de faire l'économie d'images coûteuses et d'effets spéciaux délirants pour revenir à l'essentiel : les mots. Non pas les maux. Les mots; ceux de Pierre Légaré, le bien-nommé, philosophe, psychologue et humoriste québecois injustement méconnu en France.
L'homme qui a dit : "Si Superman est tellement malin, pourquoi est-ce qu'il met son slip par dessus son pantalon ?", "Si t'es un nain, tu peux faire faire ton bonsaï généalogique", "La colle en tube, ça colle tout, excepté les bouchons de tube", "La peur des piqûres, ça ne peut pas se guérir par l'acupuncture" , il fait bien mieux pour l'humanité que : "La vie Auchan, elle change la vie"
D'autant plus qu'il a prononcé cette phrase définitive pour en finir avec les sondages qu'on voit tous les jours dans la presse:
"85 % des extra-terrestres ne croient pas aux êtres humains !"
Plus on prend le TGV, plus on a l'impression que la France est microscopique. En une journée on peut traverser le pays au moment du petit déjeuner et être de retour chez maman au moment de l'apéro. Pourquoi le logo TGV renversé ressemble t'il à un escargot ? C'est fait exprès paraît-il, pour être cohérent avec la signature du produit : "prenez le temps d'aller vite". Tout le monde (du graphisme) s'en est moqué, mais c'est parce que cette bande d'ignares ne savait pas que c'était fait exprès.
Nous disons : bravo les gars, bien vendu !
"Restons entre 2 bonnes mains" : c'est le claim retenu par le Registre des Ostéopathes de France (ROF), qui part en campagne avec l'agence 85 pour défendre "un haut niveau de la profession ostéopathe en France". L'ostéopathie traverse en effet une zone de turbulence dans un pays qui vient de reconnaître officiellement la profession, tout en permettant paradoxalement d'obtenir le titre de praticien avec un cursus de formation réduit, insuffisant en tous cas selon le ROF, ce qui peut à court terme nuire à la qualité des soins prodigués et toucher à l'image de la profession tout entière.
Le ROF défend également un exercice exclusif de l'ostéopathie en affichant clairement son opposition à ceux qui pratiquent en doublon (kiné-ostéo par exemple) ou simplement en dilettante…
C'est Jean Rochefort - patient pratiquant et convaincu de l'ostéopathie selon les règles de l'art - qui prête amicalement son image rassurante à cette campagne qui fleurit en ce moment en RP et dans les cabinets des ostéopathes adhérents du ROF.
Entendu ce matin sur le très sérieux journal d'Europe 1, la connerie du jour ! Le chiffre d'affaires de la Mafia serait de 130 milliards d'euros, pour un bénéfice net (après impôts ?) de 70 milliards, ce qui en ferait la plus grande et la plus rentable des entreprises italiennes. En dehors du chiffre aberrant cité ici, c'est la valeur même de cette information qui nous fait bondir. Qui est allé contrôler les comptes de la Mafia ? Elle serait cotée en bourse ? Elle publie gentiment ses comptes, tous les ans, comme n'importe quelle entreprise ? C'est quoi sa forme juridique ? Société anonyme, ça on s'en doutait, mais à responsabilité limitée ou pas ? Je suis allé sur Coface et Euridile, pas d'infos sur une entreprise qui s'appelle MAFIA (il y a juste une agence de publicité en France, mais aucun rapport !).
Donc Europe 1 se moque de nous avec des infos pour blaireau. Parce que si c'était vrai, ce serait particulièrement savoureux : imaginez que la Mafia soit frappée par la crise financière. Le gouvernement italien laisserait-il partir en fumée le fleuron de son économie ? Non, il injecterait des centaines de milliards d'euros pour ne pas laisser sur le carreau les dizaines des milliers de racketteurs besogneux qui ne pourraient pas s'inscrire au chômage…
Un moment historique qui nous rappelle aussi la valeur de la communication lorsqu'elle est associée à un "bon produit" : en 4 ans à peine, un parfait inconnu, sorti de nulle part, peut devenir président des Etats-Unis. Voilà qui donne de l'espoir.
Oui. Une expression vient de mourir. On ne dit plus "ça va mettre du beurre dans les épinards". Le slogan populaire est remplacé par "ça va mettre un peu d'essence dans le réservoir". Voilà. Si les portefeuilles deviennent de plus en plus épais, ce n'est pas grâce à des liasses d'euros, mais à cause de la multiplication des cartes de crédit diffusées habilement par tous les acteurs du secteur de la distribution…
Achetez aujourd'hui, payez demain. Sinon l'huissier passe après demain.
Nic Sarkozy, dans un récent discours, a résumé la situation en une jolie boutade : "aujourd'hui en France, quand il y a une grève, personne ne s'en aperçoit…". C'est très drôle. Effectivement, le moral dans les chaussettes n'encourage pas à la rebellion, et encore moins à la révolution. Si les français ne (se) manifestent plus, ce n'est pas parce qu'ils ont perdu toute conscience sociale, mais parce qu'ils sont vraiment abattus.
"60 millions de consommateurs" change de titre pour fêter l'évènement : "60 millions de zombies".
Lafontaine est mort hier, le 1er septembre. Don Lafontaine, surnommé THE VOICEOVER MASTER, a donné sa voix sépulcrale a plus de 5.000 bandes annonces de films US. En une décennie, sa voix unique a révolutionné le marketing du cinéma où "teasers" et autres "trailers" ont fait les beaux jours du haut débit sur le web. A mi chemin entre Dark Vador et une Jeanne Moreau enrouée, sa voix si profonde dans les graves va nous manquer. Vous savez parler comme dans une bande annonce américaine ? Essayez la-dessus : THIS IS THE STORY…OF A BOY…AND A GIRL…THE STORY…OF A UNIVERSE…THE DREAM COME TRUE… Allez l'écouter sur http://www.donlafontaine.com.
L'agence 85 est fière d'annoncer l'ouverture de son bureau parisien en même temps que l'officialisation de deux nouveaux départements spécialisés : "85 Be", dont la vocation de "communication responsable" cible des problématiques d'intérêt général, et "85 Art", qui met en relation artistes, designers et annonceurs dans le cadre d'une réelle recherche de valeur ajoutée.
De plus amples informations sur les premières réalisations concrètes dans quelques jours !
Bic reste fidèle à ses grands principes de mass-market. Après les stylos, les briquets et les parfums, voici quasiment le premier téléphone jetable, disponible dès le fin août chez votre débitant de tabac. 60 g, couleurs acidulées, mise en service immédiate, 1 heure de communication incluse pour à peine 49 euros. Carte SIM déjà insérée et kit mains libres pour le même prix. C'est l'anti iPhone par excellence. Avec une durée de vie quasi-identique cependant… Le Bic-Phone n'est pas une révolution, mais il est rassurant de constater que le la téléphonie couvre désormais tout le spectre de la consommation. Entre le Bic-Phone jetable et le Vertu à 35.000 euros (qui sera jeté un jour ou l'autre…), la fonction reste identique.
Un coup de maître, simple, efficace et pertinent. Parfaite cohérence entre un message d'intérêt général et son porte-parole : du grand Karl. Accroche fort bien écrite, mettant en avant deux vérités (c'est moche MAIS ça peut vous sauver la vie), c'est imparable… Chapeau bas. Si on voulait donner des cours de communication par l'exemple, cette affiche serait dans le peloton de tête. Rien à ajouter.
Pour ceux que 99F avait fait beaucoup rire et qui de ce fait n'avaient pu ou ne voulaient pas voir, 2 jours à tuer en remet une couche. Miroir parfait d'une société à la dérive et confirmation de l'utilité de la création de 85be. A suivre...En attendant ne fuyez pas une deuxième fois.
Pour nous consoler du prix de l'essence qui lorgne désormais du côté des grands crus, des petits génies pervers viennent proposer aux nouveaux pauvres que nous sommes un pain du 3è type, le pain coupe-faim. Disponible dans la grande distribution dans les jours qui viennent, cette baguette magique a le pouvoir de rassasier en quelques bouchées et d'en finir enfin avec le ventre qui grogne et l'affreuse sensation d'avoir l'estomac vide.
C'est rigolo et très effrayant à la fois. Rigolo parce que les pauvres vont pouvoir jouer aux riches et devenir longilignes comme les tops-models anoréxiques adeptes du coûteux régime Dom-Pérignon-Cocaïne. C'est effrayant parce qu'on peut anticiper que des familles entières dans le besoin peuvent désormais se détruire la santé en bouffant seulement une baguette à 1 misérable euro par jour.
Le (co)pain quotidien ressemble fort à une solution de science-fiction pour le pouvoir d'achat : "camarades, ne mangez plus ! Vous serez plus riches, et nous pourrons enfin vous vendre l'écran plasma dont rêvent bobonne et les enfants !"
Nous l'affirmons ici : la pillule du bonheur en vente libre, c'est pour très bientôt. On travaille déjà sur le packaging.
Vu dans le magazine "Technikart" de mai 2008, un gentil coup de sabot dans la "dictature du mou" avec cet intéressant concept d'EXTREME CENTRE. A relier à notre article précédent sur Mai 68. Nous sommes donc lisses, sans avis et sans combat; nous sommes d'accord avec tout et aussi…contre tout. C'est le grand retour de la "normopathie" que nous avons évoqué dans notre livre "90-60-85", qu'il est encore temps de commander à l'agence… Technikart ne donne cependant qu'un constat bien superficiel; c'est lisse et sans avis. C'est un peu vide. La France s'emmerde : ces quelques lignes en sont la preuve !
30 avril 2008 : aujourd'hui, rien.
Nous vivons comme comme nos parents, mais sans nous révolter. Nous pouvons gentiment citer Florian Illies, le clone allemand de Beigbeder dans son livre "génération golf" : 'Nous sommes vides, mais bien habillés." Voilà. Vive la révolution… Youpi. Bon anniversaire "Mai 68", la date de l'Histoire qu'on peut le plus facilement transformer en "marque déposée".
Qui aurait cru que 40 ans plus tard, pour fêter l'évènement, le prix de l'essence trinquerait avec celui du Bollinger ?
Rouge de colère : et si l'un des plus beaux logos du monde n'avait plus le droit de s'exprimer en France : le juge des référés de Paris a donné hier (lundi 21 avril 2008) 48 heures à Altadis France pour cesser "d'importer et distribuer" en France les paquets de cigarettes de marque Lucky Strike, où est inscrite "une publicité interdite en faveur du tabac", certains paquets portant effectivement des mentions telle que "subtilité des arômes" ou "fraîcheur et originalité de la menthe poivrée associée à la richesse du tabac burley".
Ces inscriptions sont effectivement inscrites en corps 5 dans le rond rouge au dos du paquet. Objectivement, on ne peut pas affirmer qu'elles encouragent la consommation de Lucky. Les croisés anti-tabac devraient plutôt exiger des fabriquants de cigarettes qu'ils produisent désormais des paquets d'une laideur à faire peur, parfumés à l'arôme de caca : personnellement, je n'ai pas envie d'un paquet de merde dans la poche. Je milite pour le retour de l'étui à cigarettes en argent massif…
Un des rares points sur lesquels tous les publicitaires sont d’accord, c’est que la marque est un capital. Coûteux à créer, coûteux à défendre. Ce capital est constitué par … des mots et des images. Al Ries, le gourou du positionnement le dit dans ses 22 règles immuables du marketing : "règle 5. Etre le possesseur exclusif d’un mot dans l’esprit du consommateur".
Quels mots possèdent Paris Match, dans l’esprit des lecteurs-consommateurs ? Ceux de la signature "Le poids des mots, le choc des photos." Abandonner un slogan aussi mythique à la notoriété spontanée qui frise les 90% est un risque majeur : il fait partie du capital immatériel de Paris Match. Le supprimer c’est forcement détruire de la valeur; c'est aussi toucher un peu de notre patrimoine collectif.
En changeant de signature, Paris-Match prend surtout le risque de la transparence, quitte brutalement son statut de mythe, et devient un produit comme les autres. Mais franchement, qui a eu l'idée d'une phrase aussi creuse qui fleure tellement bon la grande distribution : LA VIE EST UNE HISTOIRE VRAIE !!!!!! Des confrères ont déjà écrit : "on dirait du Jean-Pierre Pernaud, du Lelouch…" C'est pas faux, ca ressemble à du Auchan, mais surtout, ça SENT LA PUB ! Ca PUE la pub !!!
"La vie est une histoire vraie" : c'est vrai, et alors ? C'est tellement vrai que ça sonne faux; un comble…
Miracle du déménagement : 85 se positionne désormais juste en dessous Publicis dans le dernier classement des agences-conseils. Un classement gravé dans le marbre… On aimerait bien se voir tout en haut de l'échelle, mais on préfère prendre l'ascenseur.
Création et conception d'une annonce presse afin de soutenir l'ASM lors de la finale 2009 du Top 14.
Parution dans le Midi Olympique et le journal La Montagne.
Création de l'image de marque d'IZIA, fille de Jacques Higelin, pour son premier album éponyme. Déclinaison sur l'album et son livret, le vinyle collector, les stickers, les affiches, le dossier de presse...
www.myspace.com/iziamusic
Communication éditoriale pour Aubrilam, leader du mobilier urbain tendance bois. “Harmonies” est un consumer-magazine annuel, édité en 4 langues et diffusé dans toute l’Europe. 32 à 64 pages suivant les années, sur des sujets de fond “Développement Durable”.
Communication éditoriale pour MSD-Chibret.
“Echanges” est une plaquette corporate qui rappelle les items fondamentaux de la marque sous une forme rédactionnelle selon les grands principes généraux du consumer-magazine.
Edité en 20 000 exemplaires et diffusé sur la France entière, "Echanges" offre un lien nouveau entre MSD et les médecins.
Opération coup de poing de marketing direct pour un spécialiste de l’externalisation des ressources stratégiques de l’entreprise, dans un contexte de crise
Dans un contexte complexe de mutation de la profession ostéopathe, stratégie globale de communication pour le ROF, avec l’appui d’un parrain prestigieux et légitime : Jean Rochefort
Aubrilam, leader européen du mobilier urbain ultra-design tendance bois.
Un accompagnement de chaque instant, stratégie, web, consumer-magazine, plaquettes, catalogues, campagnes de communication… Sur l'ensemble de la zone Europe, de la définition du discours au suivi de la mise en place des outils opérationnels…
Communication éditoriale pour Aubrilam, leader du mobilier urbain tendance bois. “Harmonies” est un consumer-magazine annuel, édité en 4 langues et diffusé dans toute l’Europe. 32 à 64 pages suivant les années, sur des sujets de fond “Développement Durable”.
Campagne presse et spots TV pour
un des grands succès de chaîne de télévision locale en France. Un axe de communication décalé qui joue sur la connivence et transforme les téléspectateurs en véritables partenaires de leur chaîne…
Création et accompagnement du développement de la marque à l'international pour la première enseigne multi-services à destination des routiers, avec le lavage comme offre premium.
Une campagne OVNI, très controversée, la première campagne qui NE VEND RIEN, et utilise pourtant tous les clichés de la publicité. Une grande cause qui défend l'idée qu'il existe ENCORE des plaisirs gratuits sur cette planète !
Agenda scolaire à l'usage des collégiens : l'éveil à l'écologie et au développement durable.
Les iIlustrations sont réalisées en interne par l'agence, un fait suffisamment rare pour être désormais souligné…
Le livre de l'agence 85, qui parle très peu de nous et beaucoup de notre métier. C'est notre vision du marketing. Entièrement réalisé en agence. A commander d'urgence.
Campagne presse internationale "Développement Durable" par le leader européen du mobilier urbain ultra-design tendance bois, dont nous gérons l'intégralité du compte sur la zone Europe.
Le Bungalow : un travail de fond en collaboration avec une agence de design ; harmonie totale entre l'architecture et la communication. Une vision à 360° marketing+produit