Entendu ce matin sur le très sérieux journal d'Europe 1, la connerie du jour ! Le chiffre d'affaires de la Mafia serait de 130 milliards d'euros, pour un bénéfice net (après impôts ?) de 70 milliards, ce qui en ferait la plus grande et la plus rentable des entreprises italiennes. En dehors du chiffre aberrant cité ici, c'est la valeur même de cette information qui nous fait bondir. Qui est allé contrôler les comptes de la Mafia ? Elle serait cotée en bourse ? Elle publie gentiment ses comptes, tous les ans, comme n'importe quelle entreprise ? C'est quoi sa forme juridique ? Société anonyme, ça on s'en doutait, mais à responsabilité limitée ou pas ? Je suis allé sur Coface et Euridile, pas d'infos sur une entreprise qui s'appelle MAFIA (il y a juste une agence de publicité en France, mais aucun rapport !).
Donc Europe 1 se moque de nous avec des infos pour blaireau. Parce que si c'était vrai, ce serait particulièrement savoureux : imaginez que la Mafia soit frappée par la crise financière. Le gouvernement italien laisserait-il partir en fumée le fleuron de son économie ? Non, il injecterait des centaines de milliards d'euros pour ne pas laisser sur le carreau les dizaines des milliers de racketteurs besogneux qui ne pourraient pas s'inscrire au chômage…
Un moment historique qui nous rappelle aussi la valeur de la communication lorsqu'elle est associée à un "bon produit" : en 4 ans à peine, un parfait inconnu, sorti de nulle part, peut devenir président des Etats-Unis. Voilà qui donne de l'espoir.
Oui. Une expression vient de mourir. On ne dit plus "ça va mettre du beurre dans les épinards". Le slogan populaire est remplacé par "ça va mettre un peu d'essence dans le réservoir". Voilà. Si les portefeuilles deviennent de plus en plus épais, ce n'est pas grâce à des liasses d'euros, mais à cause de la multiplication des cartes de crédit diffusées habilement par tous les acteurs du secteur de la distribution…
Achetez aujourd'hui, payez demain. Sinon l'huissier passe après demain.
Nic Sarkozy, dans un récent discours, a résumé la situation en une jolie boutade : "aujourd'hui en France, quand il y a une grève, personne ne s'en aperçoit…". C'est très drôle. Effectivement, le moral dans les chaussettes n'encourage pas à la rebellion, et encore moins à la révolution. Si les français ne (se) manifestent plus, ce n'est pas parce qu'ils ont perdu toute conscience sociale, mais parce qu'ils sont vraiment abattus.
"60 millions de consommateurs" change de titre pour fêter l'évènement : "60 millions de zombies".
Lafontaine est mort hier, le 1er septembre. Don Lafontaine, surnommé THE VOICEOVER MASTER, a donné sa voix sépulcrale a plus de 5.000 bandes annonces de films US. En une décennie, sa voix unique a révolutionné le marketing du cinéma où "teasers" et autres "trailers" ont fait les beaux jours du haut débit sur le web. A mi chemin entre Dark Vador et une Jeanne Moreau enrouée, sa voix si profonde dans les graves va nous manquer. Vous savez parler comme dans une bande annonce américaine ? Essayez la-dessus : THIS IS THE STORY…OF A BOY…AND A GIRL…THE STORY…OF A UNIVERSE…THE DREAM COME TRUE… Allez l'écouter sur http://www.donlafontaine.com.
L'agence 85 est fière d'annoncer l'ouverture de son bureau parisien en même temps que l'officialisation de deux nouveaux départements spécialisés : "85 Be", dont la vocation de "communication responsable" cible des problématiques d'intérêt général, et "85 Art", qui met en relation artistes, designers et annonceurs dans le cadre d'une réelle recherche de valeur ajoutée.
De plus amples informations sur les premières réalisations concrètes dans quelques jours !
Bic reste fidèle à ses grands principes de mass-market. Après les stylos, les briquets et les parfums, voici quasiment le premier téléphone jetable, disponible dès le fin août chez votre débitant de tabac. 60 g, couleurs acidulées, mise en service immédiate, 1 heure de communication incluse pour à peine 49 euros. Carte SIM déjà insérée et kit mains libres pour le même prix. C'est l'anti iPhone par excellence. Avec une durée de vie quasi-identique cependant… Le Bic-Phone n'est pas une révolution, mais il est rassurant de constater que le la téléphonie couvre désormais tout le spectre de la consommation. Entre le Bic-Phone jetable et le Vertu à 35.000 euros (qui sera jeté un jour ou l'autre…), la fonction reste identique.
Un coup de maître, simple, efficace et pertinent. Parfaite cohérence entre un message d'intérêt général et son porte-parole : du grand Karl. Accroche fort bien écrite, mettant en avant deux vérités (c'est moche MAIS ça peut vous sauver la vie), c'est imparable… Chapeau bas. Si on voulait donner des cours de communication par l'exemple, cette affiche serait dans le peloton de tête. Rien à ajouter.
Pour ceux que 99F avait fait beaucoup rire et qui de ce fait n'avaient pu ou ne voulaient pas voir, 2 jours à tuer en remet une couche. Miroir parfait d'une société à la dérive et confirmation de l'utilité de la création de 85be. A suivre...En attendant ne fuyez pas une deuxième fois.
Pour nous consoler du prix de l'essence qui lorgne désormais du côté des grands crus, des petits génies pervers viennent proposer aux nouveaux pauvres que nous sommes un pain du 3è type, le pain coupe-faim. Disponible dans la grande distribution dans les jours qui viennent, cette baguette magique a le pouvoir de rassasier en quelques bouchées et d'en finir enfin avec le ventre qui grogne et l'affreuse sensation d'avoir l'estomac vide.
C'est rigolo et très effrayant à la fois. Rigolo parce que les pauvres vont pouvoir jouer aux riches et devenir longilignes comme les tops-models anoréxiques adeptes du coûteux régime Dom-Pérignon-Cocaïne. C'est effrayant parce qu'on peut anticiper que des familles entières dans le besoin peuvent désormais se détruire la santé en bouffant seulement une baguette à 1 misérable euro par jour.
Le (co)pain quotidien ressemble fort à une solution de science-fiction pour le pouvoir d'achat : "camarades, ne mangez plus ! Vous serez plus riches, et nous pourrons enfin vous vendre l'écran plasma dont rêvent bobonne et les enfants !"
Nous l'affirmons ici : la pillule du bonheur en vente libre, c'est pour très bientôt. On travaille déjà sur le packaging.
Vu dans le magazine "Technikart" de mai 2008, un gentil coup de sabot dans la "dictature du mou" avec cet intéressant concept d'EXTREME CENTRE. A relier à notre article précédent sur Mai 68. Nous sommes donc lisses, sans avis et sans combat; nous sommes d'accord avec tout et aussi…contre tout. C'est le grand retour de la "normopathie" que nous avons évoqué dans notre livre "90-60-85", qu'il est encore temps de commander à l'agence… Technikart ne donne cependant qu'un constat bien superficiel; c'est lisse et sans avis. C'est un peu vide. La France s'emmerde : ces quelques lignes en sont la preuve !
30 avril 2008 : aujourd'hui, rien.
Nous vivons comme comme nos parents, mais sans nous révolter. Nous pouvons gentiment citer Florian Illies, le clone allemand de Beigbeder dans son livre "génération golf" : 'Nous sommes vides, mais bien habillés." Voilà. Vive la révolution… Youpi. Bon anniversaire "Mai 68", la date de l'Histoire qu'on peut le plus facilement transformer en "marque déposée".
Qui aurait cru que 40 ans plus tard, pour fêter l'évènement, le prix de l'essence trinquerait avec celui du Bollinger ?
Rouge de colère : et si l'un des plus beaux logos du monde n'avait plus le droit de s'exprimer en France : le juge des référés de Paris a donné hier (lundi 21 avril 2008) 48 heures à Altadis France pour cesser "d'importer et distribuer" en France les paquets de cigarettes de marque Lucky Strike, où est inscrite "une publicité interdite en faveur du tabac", certains paquets portant effectivement des mentions telle que "subtilité des arômes" ou "fraîcheur et originalité de la menthe poivrée associée à la richesse du tabac burley".
Ces inscriptions sont effectivement inscrites en corps 5 dans le rond rouge au dos du paquet. Objectivement, on ne peut pas affirmer qu'elles encouragent la consommation de Lucky. Les croisés anti-tabac devraient plutôt exiger des fabriquants de cigarettes qu'ils produisent désormais des paquets d'une laideur à faire peur, parfumés à l'arôme de caca : personnellement, je n'ai pas envie d'un paquet de merde dans la poche. Je milite pour le retour de l'étui à cigarettes en argent massif…
Un des rares points sur lesquels tous les publicitaires sont d’accord, c’est que la marque est un capital. Coûteux à créer, coûteux à défendre. Ce capital est constitué par … des mots et des images. Al Ries, le gourou du positionnement le dit dans ses 22 règles immuables du marketing : "règle 5. Etre le possesseur exclusif d’un mot dans l’esprit du consommateur".
Quels mots possèdent Paris Match, dans l’esprit des lecteurs-consommateurs ? Ceux de la signature "Le poids des mots, le choc des photos." Abandonner un slogan aussi mythique à la notoriété spontanée qui frise les 90% est un risque majeur : il fait partie du capital immatériel de Paris Match. Le supprimer c’est forcement détruire de la valeur; c'est aussi toucher un peu de notre patrimoine collectif.
En changeant de signature, Paris-Match prend surtout le risque de la transparence, quitte brutalement son statut de mythe, et devient un produit comme les autres. Mais franchement, qui a eu l'idée d'une phrase aussi creuse qui fleure tellement bon la grande distribution : LA VIE EST UNE HISTOIRE VRAIE !!!!!! Des confrères ont déjà écrit : "on dirait du Jean-Pierre Pernaud, du Lelouch…" C'est pas faux, ca ressemble à du Auchan, mais surtout, ça SENT LA PUB ! Ca PUE la pub !!!
"La vie est une histoire vraie" : c'est vrai, et alors ? C'est tellement vrai que ça sonne faux; un comble…
Miracle du déménagement : 85 se positionne désormais juste en dessous Publicis dans le dernier classement des agences-conseils. Un classement gravé dans le marbre… On aimerait bien se voir tout en haut de l'échelle, mais on préfère prendre l'ascenseur.
Beau symbole de revanche de l'ancienne colonie Britannique qui s'offre les joyaux de la couronne (et Land rover en prime) en mettant le tigre indien à la place de Jaguar. Tata, premier constructeur indien de camions et d'autocars et d'une berline rudimentaire - la voiture la moins chère du monde - se propulse en effet dans le haut de gamme où il est totalement novice. Le fait que Tata prend les commandes de marques chics à l'anglaise "pourrait bien poser un problème d'image aux Etats-Unis", reconnaissent les économistes du monde entier.
Il est vrai que l'automobile est avant tout une affaire d'image. Cela dit, ne boudons pas notre plaisir : les mois qui viennent représentent pour Jaguar un beau défi marketing que nous suivrons de très près…
Après une narine de métal imposée par des années d’excès, le papy du rock s’embourgeoise et c’est Vuitton qui profite du décalage.
Photogaphié par Annie Leibovitz, Keith Richards est la cinquième personnalité à poser pour la campagne mondiale institutionnelle de Louis Vuitton après Mikhaïl Gorbatchev, Catherine Deneuve, Steffi Graf et Andre Agassi. L'intégralité de son cachet est reversé à l'association The Climate Project, initiée par le Prix Nobel Al Gore, que soutient également Louis Vuitton.
Nous on veut savoir : qu’il y a t’il dans la valise au monogramme ? Certainement pas des chaussettes de rechange et un slip blanc. Alors ?
Cette intéressante série du photographe anglais Stephen Gill montre l'envers des panneaux publicitaires…
Côté face, les affiches "vous le valez bien" de l'Oréal. Derrière, c'est l'autre côté du miroir. Une belle parabole sur notre métier : devant, ça brille. Derrière, c'est un échafaudage de bric et de broc, un grand bricolage qui fait tenir l'ensemble comme un décor de cinéma.
On se demande comment ça peut rester debout. Des bouts de ficelle, des rustines…Et un savoir-faire de garagiste.
Oui, nous ne sommes finalement que des petits bricoleurs, de modestes artisans qui bossent dans l'arrière boutique. Un misérabilisme très Dickens…
Toute cette misère me donne une furieuse envie de déguster une petite salade de homard, une mousse d'araignée de mer et quelques gouttes de Cristal Roederer rosé…
De loin, on dirait une vieille campagne de Benetton… De près, c'est la première campagne d'image du magazine gratuit METRO, dont 880 000 exemplaires sont diffusés quotidiennement dans onze villes de France, et qui fête ses six ans.
Six visuels créés par CLM BBDO exploitent le travail du photographe Jean-Yves Lemoigne "I am not a pictogram".
"Se faire une opinion ce n'est pas suivre celle des autres", prévient l'accroche.
Au premier regard, c'est un peu démago et facile.
Quand on réflechit, c'est plutôt bien vu. Une stratégie que nous adorons : transformer une faiblesse en force.
On a toujours reproché à METRO de ne diffuser qu'une information brute, directement copiée/collée des dépêches AFP, et donnée sans la plume d'un vrai journaliste. Ici, les annonces print transforment en atout ce qui était perçu comme la plus grande faiblesse de METRO : délivrer une information brute invite au contraire le lecteur à se faire sa propre idée… et attaque de fait la presse engagée avec la mise en perspective de ce pictogramme "vivant" dans des situations où il manipule différents anonymes, les poussant à la faute ou encore conditionnant leur mouvement (le jet d'un cocktail Molotov, le salut nazi d'un supporter, l'introduction du bulletin dans l'urne, etc…
Efficace finalement…
Signe de temps, confirmé par le très sérieux Alain Minc, énarque, essayiste et mondialiste convaincu : "l'argent, en France, se cachait, aujourd'hui, il s'affiche. Les gens riches avaient honte, ce n'est plus le cas. Oui, il est plus important d'être riche que d'être fonctionnaire… Voilà peu, c'était l'inverse. La classe moyenne ne pense qu'à l'argent, ne rêve qu'à l'argent et commence, comme les américains, à ne parler que d'argent…"
Il n'a pas tort, le Minc; mais la mode du "blingbling" raillée hypocritement par tout le monde à travers un président tombeur de top-models, a gagné la France il y a pas mal de temps déjà. Les chanteurs de rap, d'abord, brillants comme un miroir de bordel et bijoutés comme un maquereau des années 30; les milliardaires russes et chinois, ensuite, qui mettent le feu à Megève, Couchevel et Cannes… Toutes ces nouvelles icônes remplaçent les rocks-stars et la "blingbling" attitude se diffuse dans la rue parce qu'elle rompt avec la tristesse suicidaire ambiante. On a envie de s'identifier à cette putain de réussite décomplexée.
Le bourgeois traditionnel, avec son pull vert et son vieux Lacoste rose, coincé entre la messe, le gigot du dimanche et les vacances à La Baule, n'a jamais fait rêver personne avec son éternel "sens de la retenue" : ne pas parler fort, ne pas rire aux éclats, ne pas jouir…
Cependant, entre la vieille tradition qui planquait son pognon et les nouveaux riches qui le jette par les fenêtres, l'argent reste ce qu'il a de plus compliqué à utiliser.
La grande classe, c'est quand même l'attitude de Richard Branson ou de Bill Gates. Accepter la terrifiante idée que lorsqu'on a tout, c'est le moment d'en faire profiter les autres.
Et ces deux-là ont décidé de TOUT donner.
Le Bungalow : un travail de fond en collaboration avec une agence de design ; harmonie totale entre l'architecture et la communication. Une vision à 360° marketing+produit
Aubrilam, leader européen du mobilier urbain ultra-design tendance bois.
Un accompagnement de chaque instant, stratégie, web, consumer-magazine, plaquettes, catalogues, campagnes de communication… Sur l'ensemble de la zone Europe, de la définition du discours au suivi de la mise en place des outils opérationnels…
Campagne presse internationale "Développement Durable" par le leader européen du mobilier urbain ultra-design tendance bois, dont nous gérons l'intégralité du compte sur la zone Europe.
Campagne presse et spots TV pour
un des grands succès de chaîne de télévision locale en France. Un axe de communication décalé qui joue sur la connivence et transforme les téléspectateurs en véritables partenaires de leur chaîne…
Création et accompagnement du développement de la marque à l'international pour la première enseigne multi-services à destination des routiers, avec le lavage comme offre premium.
Agenda scolaire à l'usage des collégiens : l'éveil à l'écologie et au développement durable.
Les iIlustrations sont réalisées en interne par l'agence, un fait suffisamment rare pour être désormais souligné…
Le livre de l'agence 85, qui parle très peu de nous et beaucoup de notre métier. C'est notre vision du marketing. Entièrement réalisé en agence. A commander d'urgence.
Une campagne OVNI, très controversée, la première campagne qui NE VEND RIEN, et utilise pourtant tous les clichés de la publicité. Une grande cause qui défend l'idée qu'il existe ENCORE des plaisirs gratuits sur cette planète !